Studi Kasus Audit Konten untuk meningkatkan Kinerja SEO

Audit Konten SEO

4 Langkah Sederhana untuk Meningkatkan 76% Lalu Lintas Organik

Sebuah blog pemasaran digital terkenal baru-baru ini diakuisisi dan pemilik baru menghubungi kami melalui perusahaan saudara kami, Smash VC , yang juga berada dalam ruang M&A.

Akuisisi mereka berhasil dilakukan pada bulan Desember dan pada bulan Januari, situs web tersebut mendapat lebih dari 155.000 pengunjung.

Inilah yang kami mulai

Lalu lintas sudah sedikit menurun (kurang dari 5% sebulan) sebelum akuisisi. Pemilik baru mengira bahwa jika mereka meningkatkan kualitas konten dan memperbaiki beberapa masalah pada halaman yang ada, lalu lintas akan naik.

Sayangnya bukan itu masalahnya. Lalu lintas terus menurun drastis dan pada bulan Juni mereka turun menjadi hanya 47.000 pengunjung dari penelusuran organik.

Segalanya tidak terlihat bagus

Tidak mengherankan, pendapatan turun mengikuti grafik serupa dan aset itu sudah bernilai kurang dari setengah harga akuisisi.

Tim mereka bekerja keras di sisi produksi konten, situs web dimuat dengan cepat, dan sebagian besar SEO pada halaman tepat sasaran.

Dalam proses audit konten ini, anda harus meliatkan Google Webmaster Tools, itu yang kami lakukan saat menemukan keyword “Paket Jasa SEO Bulanan“, dalam proses audit konten SEO.

Mereka menghubungi kami untuk meminta pendapat kedua tentang apa masalahnya dan kami memulai analisis kami pada Juni 2019.

Temuan yang Menghancurkan

Ini bukan rodeo pertama mereka di ruang akuisisi, tim mereka memiliki pengetahuan dasar SEO, dan akses ke semua alat yang tepat.

Meskipun semuanya baik-baik saja di atas kertas, kami telah melihat skenario ini ratusan kali sebelumnya.

Ini adalah blog pemasaran digital besar yang telah ada sejak 2009 dan selama bertahun-tahun, telah membangun lebih dari 1.000 posting blog di situs mereka.

Meskipun konten baru berkualitas tinggi dan dioptimalkan dengan baik, hal yang sama tidak berlaku untuk ratusan postingan yang diterbitkan antara 2009 dan 2014.

Mereka melewati audit situs otomatis karena mereka memiliki meta-data yang ditulis, gambar dioptimalkan, dan beberapa ratus kata per halaman.

Jenis konten tipis ini berfungsi dengan baik saat itu, tetapi dengan pembaruan Google yang lebih baru, mereka benar-benar mulai mengurangi peringkat organik.

Ini adalah masalah yang sangat umum dalam hal akuisisi situs web. Pemilik asli tidak tahu tentang masalah kualitas dan bagi pengakuisisi, terlalu banyak pekerjaan untuk membiasakan diri dengan ribuan halaman dan kualitasnya.

Kami tahu audit konten yang mendalam sudah terlambat.

Cara Melakukan Audit Konten

Audit konten dapat menjadi sangat rumit saat bekerja dengan situs yang lebih besar (10.000+ halaman) dan biasanya sebaiknya bekerja sama dengan pakar untuk melakukannya.

Tentu, hasilnya bisa luar biasa (seperti yang akan Anda lihat nanti) tetapi di sisi lain Anda juga bisa menyebabkan kerusakan serius dengan kesalahan sederhana.

Kami akan memandu Anda melalui tiga hal utama yang kami lihat saat melakukan audit konten. Ini akan mencakup semua basis untuk 99% situs di luar sana.

Langkah 1. Hapus Halaman Tanpa Traffic dan Tanpa Backlink

Untuk menjaga agar semuanya tetap terlalu sederhana, ada tiga cara laman dapat menciptakan nilai bagi situs web Anda.

Mereka juga:

  • Mendatangkan prospek baru (email, penjualan, pendaftaran uji coba)
  • Menarik backlink (meningkatkan lalu lintas)
  • Memiliki lalu lintas (prospek potensial, kesadaran merek, penargetan ulang)
  • Kami memulai dengan menetapkan “aturan” untuk setiap kategori tentang apakah akan menyimpan, menghapus, atau menggabungkan halaman.

Anda akan ingin memulai ini dengan sederhana dan di sisi “aman”. Lihat data tersebut selama 12 bulan terakhir dan hapus halaman yang belum:

Catatan Editor: Bergantung pada ukuran situs Anda, Anda mungkin ingin menyesuaikan angka-angka ini.

Dengan 5 juta tampilan halaman sebulan, 50 mungkin sangat tidak signifikan dan memiliki lebih dari 5.000 domain perujuk, halaman dengan satu link bernilai sedikit, untuk biaya seo website di SEOPreneur.

Gunakan Excel untuk melacak ini dan mulai menandai halaman ke TETAP atau HAPUS.

Tapi Karl … Data tersebut meminta saya untuk menghapus lebih dari setengah konten saya dan:

  • Saya telah menginvestasikan banyak uang untuk ini
  • Itu benar-benar konten yang bagus
  • Pengguna saya dapat menganggap ini berharga
  • Saya mendengar ini setiap kali kami melakukan audit konten.
  • Saya mengerti. Ini bisa jadi sulit dan kontra-intuitif.

Setelah Anda melihat hasilnya (terus membaca), Anda akan melihat mengapa ini penting.

Lagi pula, di mana nilainya ketika tidak ada yang mengunjungi halaman-halaman ini?

Untuk mengatasi masalah ini, Anda dapat menambahkan kategori ketiga ke spreadsheet Anda yang disebut “Gabung”.

Misalnya, jika Anda memiliki banyak posting yang lebih pendek tentang SEO pada halaman, seperti panduan pengoptimalan gambar, penulisan meta-data, dan tautan internal – Anda mungkin ingin menyimpan konten, menghapus halaman ini, dan membuat “panduan utama ke SEO pada halaman ”, mengalihkan halaman lama ke hub baru dan menggunakan kembali konten.

Dalam kasus klien kami, kami menghapus lebih dari dua pertiga halaman mereka, dari 950+ hingga 348:

menghapus sebagian besar konten Anda

Untuk setiap halaman yang kami hapus, kami mengarahkan 301 url lama ke halaman yang lebih relevan yang disimpan atau ke beranda.

Pada puncaknya, situs web mereka mendapatkan lebih dari 250.000 pengunjung sebulan dan memiliki kehadiran yang luar biasa di ruang pemasaran digital. Ini datang dengan banyak permintaan untuk posting tamu.

Klien melihat ini sebagai peluang untuk konten berkualitas baik gratis dan menerima ratusan posting ini.

Dan mereka memang membantu… Untuk sementara.

Beberapa dari halaman-halaman ini mendapatkan banyak lalu lintas hingga hari ini, yang lainnya telah menarik banyak backlink.

Dengan Google yang semakin menekankan pada otoritas dan kepercayaan, kami ingin memeriksa semua posting tamu ini untuk memastikan mereka cocok dengan apa yang ingin dilihat Google dari “situs otoritas”.

Apa yang kami temukan memalukan. Ada hampir seratus posting dengan link ke situs yang sangat teduh, biasanya dari dalam posting tamu atau bios penulis.

About awal7ob